[Dimmy]

Пришёл ответ с GoodWill:

Здравствуйте Дмитрий!
Поролоновый уплотнитель смещен к стороне, откуда выходит очищенный воздух. Следовательно, сторона с поролоном должна находиться внизу.
«…Насколько важно установить салонный фильтр той или другой стороной?…». Правильная ориентация фильтра так же связана с особенностями фильтрующего материала. При не правильной установке эффективность очистки существенно ухудшится.

Значит, этот фильтр следует ставить поролоном вниз, т.е. по виду кверх ногами. Но ведь у БИГовского изделия стрелка должна правильное направление указывать. Следовательно, его поролоном вверх нужно ставить. Ответ пока не пришёл.