АВТОВАЗ в конце ноября в федеральных и региональных СМИ запустил рекламную кампанию для премьеры нынешнего года – новой LADA Kalina.
Сюжет рекламного ролика о LADA Kalina 2 прост: встреча друзей возле железнодорожного вокзала, ожидающий за рулём друг, отвечая на вопрос «Встречаешь? Какая машина?», описывает свой автомобиль «Коробка-автомат, парктроник, …». В конце он уточняет название модели «LADA Kalina! Оранжевая!». Всего за полминуты короткий рекламный фильм успевает рассказать обо всех основных достоинствах модели, а также оставляет об автомобиле теплое и светлое впечатление. Аналогичный по смыслу аудиоролик крутится и по радио. Усилить действие кампании, которая проводится под общим слоганом «LADA Kalina: каким и должен быть автомобиль», позволяет поддержка в Интернете, печатных СМИ и наружной рекламе.
В создании данной рекламной кампании медиапартнером АВТОВАЗа выступило агентство OMD Optimum Media, а креативным партнером стало агентство «Кислород» (EMCG Group).
Начальник отдела коммуникационных проектов управления по маркетингу АВТОВАЗа Алексей Шишкин рассказал, что креативную и медийную стратегии рекламной кампании LADA Kalina коммуникационные партнеры разработали в кратчайшие сроки. Основной упор в кампании был сделан на телевидение, так как оно позволяет в кратчайшие сроки донести информацию об основных преимуществах автомобиля и построить имидж марки LADA. По словам Шишкина, видеоролик намеренно снят не в рекламном стиле. Кинематографически ролик портретирует реальную жизнь под неожиданным углом. Героями видео стали характерные персонажи, в которых каждый человек сможет узнать образы своих друзей и себя.
Съемка ролика заняла два дня. Местом съемки стал Киевский вокзал столицы, а также набережная Москвы-реки вблизи делового центра «Москва-Сити». Профессионалам не помешала пасмурная погода с дождем – в клипе они смогли создать замечательную дружескую атмосферу и «организовать» ясный день. После просмотра видео хочется тут же пойти в ближайший дилерский центр LADA и купить новинку, чтобы с радостью в голосе, как и владелец Лада Калины в ролике, сказать «Вот какая у меня машина!»
Начальник управления по маркетингу Александр Бредихин также отмечает: «Сегодня автомобильный рынок готов предложить человеку больше, чем просто качественный и стильный автомобиль. Сегодня потребителей встречают инновационные, комфортные, надёжные и безопасные решения для жизни. Такие, как новое поколение LADA Kalina. В этом автомобиле каждый найдет набор опций, способный удивлять. Каждый владелец сможет почувствовать гордость от обладания современным автомобилем. Таким, каким он и должен быть в наши дни!»
http://www.youtube.com/watch?v=nHdZEgVCgWM