[afr]

19.02.2009 19:26 «АвтоВАЗ» внесет €4,5 млн за участие в WTCC

«АвтоВАЗ» планирует внести €4,5 млн за участие в чемпионате мира по кольцевым гонкам WTCC-2009, сообщил президент «АвтоВАЗа» Борис Алешин. «АвтоВАЗ» станет первым автопроизводителем в Восточной Европе, принимающем участие в престижном мировом чемпионате по кольцевым автогонкам WTCC. Фирменная команда LADA SPORT планирует начать сезон с первого этапа (7-8 марта) в Бразилии и выведет на трассу три автомобиля LADA 106. Впоследствии на одном из летних этапов европейской части WTCC они будут заменены новыми, специально подготовленными спорт-карами на базе LADA PRIORA.
«АвтоВАЗ» экономит практически по всем статьям, мы перешли на ручное планирование, уменьшили количество нашего участия в других соревнованиях и решили максимально сосредоточиться на участии в WTCC, потому что для нас в будущем это сулит доходность. Сегодня я не могу назвать сумму, которая будет выделена на автомобильный спорт. Пока мы сошлись на том, что наш взнос составит €4,5 млн в качестве участника WTCC», – цитирует Алешина РИА «Новости».
По его словам, €2,5 млн будут выделены из рекламного бюджета, оставшуюся сумму составят деньги спонсоров. Алешин отметил, что участие завода в мировых гонках позволит решить проблему раскрученности бренда
Как рассказал журналистам главный промоутер WTCC Марчелло Лотти, участники чемпионата получают 12-кратное увеличение своих вложений.
«Компании, которые принимают участие в наших соревнованиях, окупают те средства, которые вкладывают. Отдача от масс-медиа в ходе мероприятий, которые проводятся за год, составляют €40-45 млн. Кроме этого, существенная польза для брендопроизводителя», - сказал Лотти

Газета.Ru

20.02.2009 АвтоВАЗ пошел кругом
// Автозавод рассчитывает заработать на участии в кольцевом чемпионате WTCC 45 млн евро

ОАО «АвтоВАЗ» рассчитывает получить порядка 45 млн евро от участия в чемпионате мира по кольцевым автогонкам WTCC. Соответствующее соглашение на участие в гоночной серии было подписано 21 ноября прошлого года. В настоящий момент заводу необходимо подтвердить свое участие в WTCC, внеся вступительный взнос 4,5 млн евро, половину из которых АвтоВАЗ планирует предусмотреть в рекламном бюджете этого года, остальные привлечь за счет спонсорской помощи. Аналитики не исключают, — предприятие тем самым сможет расширить собственный рынок сбыта.

Вчера президент ОАО «АвтоВАЗ» Борис Алешин озвучил планы автозавода по участию в чемпионате мира по кольцевым автогонкам WTCC ( World Touring Car Championship). Соглашение между АвтоВАЗом и K.S.O. (управляющей компанией мировой серии WTCC) об участии заводской команды Lada Sport в чемпионате было подписано 21 ноября прошлого года. Планируется, что команда начнет сезон с первого этапа соревнований, который будет проходить в Бразилии 7-8 марта текущего года. Для участия заявлена модифицированная модель Lada-106. В ходе сезона ее планируется заменить спортпрототипом на базе Lada Priora. Как отметил „Ъ“ господин Алешин, в настоящий момент решается вопрос о внесении вступительного взноса — 4,5 млн евро — для участия в WTCC.

Президент АвтоВАЗа отметил, что участие в чемпионате необходимо рассматривать как диверсификацию бизнеса. Ожидаемый экономический эффект, по словам господина Алешина, составляет 10-12-кратную доходность в год от вложенных средств. «Если мы выкупаем одну минуту эфира на одном канале — это одно, а если нас показывают по всем каналам на протяжении недели — это совсем другое. Это колоссальная реклама за сравнительно небольшие деньги», — подчеркнул глава автозавода. На АвтоВАЗе надеются, что участие в WTCC повысит популярность брэнда Lada и, соответственно, спрос на автомобили. Это весьма своевременная мера, так как на данный момент затоварка АвтоВАЗа составляет около 120 тыс. автомобилей, считают отраслевые аналитики. «Кроме того, возможен целый ряд локальных коммерческих проектов, так как WTCC предоставляет возможность продавать автомобили под брэндом гоночной серии», — добавил Борис Алешин. Генеральный промоутер WTCC Марчелло Лотти заявил „Ъ“, что федерация рассматривает Тольятти как претендента для проведения одного из этапов следующего чемпионата серии в 2010 году.

В настоящий момент на АвтоВАЗе пока не определились, какая сумма будет выделена для внесения вступительного взноса, так как не утвержден годовой бюджет автозавода в целом. Предварительно, предприятие планирует выделить 2,5 млн евро, остальные деньги будут привлечены за счет спонсоров, говорит Борис Алешин. Окончательное решение должно быть озвучено до 1 апреля. Известно лишь то, что сумма будет предусмотрена в статье расходов АвтоВАЗа на рекламу. По информации „Ъ“, общие затраты АвтоВАЗа на участие в WTCC составят от 5% до 10% маркетингового бюджета в 2009 году. Кроме того, планируется сокращение статей на участие заводских команд в других соревнованиях.

Отраслевые аналитики позитивно оценивают инвестиции АвтоВАЗа в участие в WTCC. «Это не большие деньги для усиления брэнда. Когда КамАЗ выиграл ралли «Дакар», к брэнду заметно изменилось отношение во всем мире. К тому же, под эту инициативу легко можно привлечь господдержку», — считает аналитики ИК «Солид» Евгения Талалаева. «Смысл инвестиций в том, что первый этап будет проводиться в Латинской Америке. Если АвтоВАЗу удастся продать там 50 тыс. автомобилей — это будет очень хорошо. 4,5 млн евро — не такая большая сумма для такого рода рекламной кампании», — полагает аналитик ИК «БКС» Севастьян Козицын.

Роман Малинин, Тольятти

Коммерсантъ