Итоги 8-й международной конференции по автомобильному маркетингу
На 8-й международной конференции по автомобильному маркетингу, прошедшей в Тольятти с 9 по 11 июля 2009 год, собралось около 40 специалистов. российских сервисно-сбытовых предприятий и импортеров автомобилей LADA.
В ходе проведения конференции, большинством было отмечено, что в рейтинге продаж новых легковых машин в России лидирующие места занимают модели бренда LADA. Доля марки LADA, по итогам первого полугодия 2009 года выросла более чем на 2% по сравнению с прошлым годом и в настоящее время составляет 25%. Таким результатам во многом способствовал целый комплекс маркетинговых мер, предпринятый АВТОВАЗом и его сервисно-сбытовыми предприятиями.
В числе мер, оказавших существенную поддержку бренду LADA на рынке, участники назвали акцию по предоставлению скидок на автомобили 2008 года выпуска, внедрение фирменной программы автокредитования «ЛАДА Финанс», а также реализацию сбалансированной ценовой политики, проведение рекламно-коммуникационных мероприятий, постоянный мониторинг удовлетворенности клиентов, внедрение новых услуг при продаже и обслуживании автомобилей, повышение качества этих процессов. Со стартовавшей 6 июля акцией «100 дней» маркетологи АВТОВАЗа и их коллеги из регионов также связывают ожидания активизации продаж автомобилей LADA. Цель этой масштабной работы — удержание рыночных позиций АВТОВАЗа и его дилеров в условиях кризисных явлений в экономике и создание основы для наращивания производства и увеличения доли рынка в дальнейшем.
В рамках конференции также были подведены итоги конкурса АВТОВАЗа «Маркетолог-2008» среди дилеров, награждены победители.