[Serge!]

http://www.autoreview.ru/news/154/143202/

У российского авторынка новый лидер среди иномарок — бренд Kia. По результатам 2014 года корейцам удалось опередить в продажах компанию Renault. Правда, разрыв совсем невелик: 195,7 тыс. автомобилей Kia против 194,5 тыс. машин французской марки. Но его залогом стала устойчивость: корейцы потеряли всего 1,2% объема продаж по сравнению с 2013 годом, в то время как Renault откатилась на 7,4%.

Почти половина продаж (45%) пришлась на седаны и хэтчбеки Rio, которые в ноябре прошлого года даже вырвались в абсолютные бестселлеры России, опередив Ладу Гранту. Хотя по результатам всего года у Rio лишь третье место (впереди не только Гранта, но и соплатформенный Hyundai Solaris).

В итоге произошел мини-передел рыночного «пирога»: порция Лады ужалась с 16,4% до 15,5% — и почти настолько же выросла доля Kia (с 7,1% до 7,9%).
Но вот что самое интересное: в условиях, когда нашему авторынку предрекают дальнейшее падение еще на четверть объема, корейцы уверяют, что впредь будут действовать только агрессивнее. Даже ценой финансовых потерь.

— Любой кризис — шанс для Kia, — уверял журналистов глава российского отделения ООО «Киа Моторс Рус» Ким Сонг Хван. И делился нюансами рыночной тактики.

Подорожание автомобилей Kia оказалось намного скромнее, чем у конкурентов: хэтчбеки и седаны Rio российского производства на сегодняшний день прибавили в цене всего по 10 тысяч рублей. Единственная импортируемая модель, Picanto, стала стоить на 15 тысяч дороже, а остальные, собираемые на Автоторе, — от 20 тысяч рублей (в случае с моделями Venga, Cerato, Soul и Sorento) и до 30 тысяч (для крупных моделей Mohave и Quoris).

Корейцы не снижают бюджета на продвижение марки (в части рекламы и спонсорских расходов) и не будут сокращать модельного ряда. Напротив, в 2015 году на российский рынок выйдут две новинки: Sorento и Optima очередных поколений; плюс пять обновленных моделей: Venga, Quoris, cee'd, Rio и Picanto. Кроме того, Kia обещает замедлить рост цен на нормочасы, хотя запчасти при этом будут дорожать неизбежно