Можно и на "ты" - вроде ышшо не ругались... Как рассылка сделана я точно не знаю, на исходя из тем ЭТОЙ и вот ЭТОЙ можно предположить, что с сервера по номерам подписчиков оной услуги рассылаются СМС-ки. Вроде как ничего особо сложного - кроме напряга для админов и модераторов.